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这里是Diffshop店湖的每月Temu趋势款 2024-10-18

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亚马逊美国站调整物流配送费以及库存费用

亚马逊发布消息称，亚马逊美国站佣金和亚马逊物流(FBA)费用将进行更新，这些更新将于2023年1月17日(太平洋标准时间，下同)生效，除非另有说明。具体来看，亚马逊销售佣金将保持不变。物流费用方面，亚马逊将取消燃油和通货膨胀附加费;亚马逊物流配送费用每件商品将平均提高0.22美元;降低服装和鞋靴类商品退货处理费，平均每次退货降低0.20美元;对于服装类商品，将使用单件重量或体积重量中的较大者来确定所有大号标准尺寸商品的配送重量。此更改将于2023年2月16日生效。库存费用方面，非旺季仓储费(1月至9月)标准尺寸商品的每立方英尺增加0.04美元;大件商品每立方英尺增加0.03美元。旺季仓储费(10月至12月)可分拣商品的费用将保持不变;不可分拣大商品每立方英尺增加0.20美元。

到2025年东南亚美妆消费者将达1.71亿

11月17日消息，根据《全球电子商务2022年预测》，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占了五席(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南)。

颜值经济、新娱乐消费、换季消费潮助推风格化女装迎来风口期，《2021年东南亚电子商务报告》预计，到2025年，东南亚电商时尚行业的用户总数，将从2022年的1.96亿人增长至2.55亿人，创造超300亿元收入。

Target将举办有史以来规模最大的黑五促销活动

美国零售商Target宣布将于11月20日至26日在网上和实体店举办有史以来规模最大的黑色星期五周促销活动。活动期间，电子产品、玩具和视频游戏、厨房用具、新品和流行礼品、日常必需品等可享受高达50%的最优惠折扣。11月27日至28日为期两天的网络活动将在Target.com和Target应用程序上独家提供数十万笔交易。

顺丰推出顺丰跨境FBA服务

11月18日消息，顺丰宣布推出顺丰跨境FBA服务，致力为美国、欧洲等流向的跨境电商卖家提供专业物流解决方案。该服务的主力产品为美森限时达和美国普船海卡。其中，美森限时达是指美森正班CLX，开船后第二天起算超18天提取，晚一天赔1元/KG;美国普船海卡是指精选普船，时效稳定，优质海外卡车资源，全美覆盖，仓库直送。

SHEIN在巴西圣保罗开设首家快闪实体店

11月18日消息，SHEIN以快闪的形式在巴西开设当地第一家线下实体店，该商店位于圣保罗的VilaOlímpia购物中心一楼，面积为265平方米，约有11,000件商品，包括服装和配饰。该商店计划售出至少90%的总库存。所有访客都将享有15%的折扣。

据悉，SHEIN还宣布将于今年12月在巴西的贝洛奥里藏特开设快闪店，但具体日期和时间尚未确定。SHEIN的巴西总经理Felipe Feistler表示，快闪店模式是公司的重要推广手段，它提供了独特的体验，拉近了品牌与客户的距离并吸引了新的消费者。

达飞宣布收取亚洲至北欧的两项附加费

11月18日消息，达飞(CMA CGM)宣布征收从亚洲到北欧的干货超重附加费(OWS)和危险货物附加费。

从东北亚、东南亚、中国大陆、香港和澳门到北欧、斯堪的纳维亚(Scandinavia)、波兰和波罗的海的干货，集装箱毛重等于或超过20吨，每20英尺干集装箱收取100美元。

东北亚、东南亚、中国大陆、香港和澳门到北欧、斯堪的纳维亚(Scandinavia)、波兰、波罗的海的危险品，收费标准为100美元/TEU。

葡萄牙电商规模将突破1200亿欧元

根据葡萄牙数字经济协会(Acepi)的数据，2022年葡萄牙B2C电商销售额将达到80亿欧元，B2B电商销售额将达到1210亿欧元。

Acepi指出，由于疫情爆发，葡萄牙网购人数在2020年至2021年出现了显著的增长，增幅超过欧盟的平均水平。数据显示，在过去三个月里，13%的葡萄牙人在网上购物超过5次，其中，65%的人花费超过300欧元。该国网购者购买最多的品类是服装、鞋类和配件。

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世界杯开幕前一周，卡塔尔球迷巴萨姆急促地走进当地一家线下专卖店，不需店员介绍，直奔主题购买了两件分别印有卡塔尔队和巴西队队徽的运动T恤。

世界杯效应带动下，球衣在卡塔尔非常受欢迎，一些热门球队的球衣甚至一度脱销。购买球衣的当天，巴萨姆已经先后在两家专卖店里跑了个空。

为了追求观赛时的“沉浸感”，巴萨姆不仅购买了球衣，还提前在网上下单了一座金灿灿的奖杯。“今天看到纯金真奖杯由专机运送到卡塔尔的新闻，想到我的奖杯应该也在飞机上了，希望在赛前可以收到。”他说。

巴萨姆购买的球衣和奖杯，几个月前分别诞生于数千公里外的中国浙江义乌和福建晋江的两座厂房之中。在四年一度的体坛盛世前夕，中国制造产业带上的工厂开足马力，数千万中国制造小商品借助快捷的跨境电商平台、物流网络销往全球各地，满足了全球消费者对世界杯周边商品激增的需求。

对世界杯来说，“中国制造”并不是个新鲜词汇，只是无论从产品质量、配套服务、物流效率还是总的出口额度来看，相比过去，如今的中国制造都已是“不可同日而语”了。

01 世界杯“爆款”中国造

“最近卡塔尔街边出现了一些临时搭建的世界杯T恤售卖店铺，买的人挺多的。”一名生活在卡塔尔的中企员工告诉霞光社。除了球衣，不同球队国旗和带有世界杯元素的小饰品也都是临时店铺中的热卖商品。

卡塔尔世界杯官方授权店内，一件基本款足球T恤售价约从99卡塔尔里亚尔起（约合193元人民币），一顶运动帽的价格为69卡塔尔里亚尔起（约134元人民币）。

“价格不是问题，客户甚至不问是否有折扣价，他们只是简单地付了钱想得到这些商品。”授权店的一名店员在接受媒体采访时说。由于世界杯商品极大地提升了店内销售，一些商家暂时把日常售卖的商品放到一旁，专心应对世界杯引发的销售热潮。

据阿联酋《海湾时报》报道，自10月下旬以来，卡塔尔当地公司对世界杯产品的订单显著增加。当地客户在寻找球衣、帽子、足球和小旗子等货源，不同尺寸的旗帜也有很大需求，一些没有提前预订的客户，也能带来大量订单。

有店员表示，一些消费者会不止购买一件球衣，而印有巴西、阿根廷、葡萄牙和卡塔尔等参赛国家名称的球衣经常脱销。兴奋的球迷，尤其是那些买到了比赛门票的球迷，还将购物热情延伸到微型世界杯奖杯、花式太阳镜、杯子水瓶等更多世界杯周边产品上，来表达对球队的支持，纪念这四年一度的足球盛事。

跨境电商物流服务公司iMile卡塔尔运营负责人Owen告诉霞光社，最近几个月受线上购物增长带动，线下配送量持续增长，物流端对司机的需求量很大。

实际上，“世界杯效应”的辐射范围远不限于东道主卡塔尔。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年世界杯观看人数将达到50亿，占到全球人口的近60%。

世界杯效应带动下，在全球各地，尤其是足球文化氛围浓厚的国家和地区，相关商品的销量已经出现一轮爆发。

速卖通平台最近发布的一项数据，展示了世界杯周边商品在不同区域市场的销量攀升：在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%……

这些热销全球的世界杯周边商品中，一大半来自中国义乌。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到了70%。

在被称为“世界小商品之都”的义乌，“世界杯效应”一向表现得十分明显，且出口额逐届猛增。

2010年南非世界杯前的1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，经义乌海关出口巴西的小商品价值达1.6亿美元。2018年俄罗斯世界杯前的4个月，义乌对俄的出口额超过了10亿元。而今年前8个月，海关数据显示，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。

几名义乌商家告诉霞光社，世界杯带旺了今年第三季度的小商品出口淡季。在2022年卡塔尔世界杯32强名单公布后，海外新老客户纷纷联络下单，其中不少都来自本届世界杯的东道主国家卡塔尔。

02 从“试探”到“爆单”

据速卖通世界杯专场负责人马祥了解，今年6月起，一些商家就已经开始为世界杯备货做准备，而跨境平台侧的准备则从8月开始，高峰是10月初到11月。

他说，由于国内和国际市场的世界杯销售旺季步调并不一致，相对国内在世界杯举行期间达到销售高峰，因为涉及到物流等因素，跨境领域的世界杯销售高峰往往在比赛前一个月和当月出现。

早在今年3月，义乌商家陈显春就已通过阿里国际站接到了世界杯订单。陈显春经营的义乌金尊文体用品公司，主要生产奖杯、奖章等纪念品，自2014年巴西世界杯起，产品开始出口海外。

而疫情给今年的世界杯增加了更多不确定性。陈显春说，往届世界杯工厂提早一年就都已经在备货了，而今年大家都在观望，虽然去年底起就陆续有客户主动询单，但自己也没怎么提前备货。

有了奥运会延期的例子，陈显春的一些客户担心世界杯也会出现取消或是延期的情况，因而3月份的这批订单，客户带着些试探性的成分。

“客户先订了一点，后来货还没到他那边，他手下的客户就开始陆续订货了，他才感觉到世界杯带动的相关订单要火起来，后面又给我们追加了一个柜。”

“一个柜”，指的是一个体积68立方米的标准集装箱货柜。今年世界杯期间，阿里国际站的这名客户在陈显春厂里订购的纪念品，从奖杯、金球、金靴到足球、手套，足足有三个柜。

陈显春工厂一天的产能，满打满算能生产大约三四千个奖杯，或是几万个奖牌。这笔三个货柜的订单，工厂“两班倒”花了两个月来消化。

但今年，陈显春接到的订单没有2018年的多。她对比了三届世界杯对自己生意的刺激：2014年巴西世界杯前夕，订单量很大，客户几乎“有什么货就抢什么货”；2018年世界杯，由于订单爆满，工人为了赶工几个月没有休息，期间还请了“外援”工厂；今年，工厂工人每天正常上班，基本到晚上10点、11点就收工休息了。

虽然“没有特别忙”，但在世界杯效应带动下，陈显春工厂的接单情况相比2020年和2021年时仍已大为改善。今年上半年，其GMV已经超过了去年和前年的总和，目前订单排到了12月。

另一家位于福建的运动鞋服商家卡尔美，则开足马力，为备战今年的双十一和体育消费潮，储备了300万件库存。

根据《2022年运动服装产品质量市级监督抽查情况公告》显示，全球约65%的运动服装为“中国制造”，而福建和广东，都是运动鞋服的成熟产业集群地，福建还是中国乃至世界最大的运动鞋出口基地。

在“逆袭”收购卡尔美之前，这座位于福建晋江运动鞋服产业带上的外贸代工小厂，原名叫做“远祥织造”，曾为Kappa、卡尔美等国际品牌代工。

2014年左右，远祥织造拿到了卡尔美中国的品牌所有权，双方在2018年进一步签订了并购协议。借力卡尔美这一创立于1960年的西班牙运动品牌，远祥织造开启了品牌出海之路。

“今年的产品中，球衣销量最好，其次是棉羽。”卡尔美国际部负责人Violet说，本届世界杯刚好在冬季，加之欧洲能源危机带动了棉羽服装销量，而随着各大运动品牌陆续撤出俄罗斯市场，卡尔美今年的最大一笔订单就来自俄罗斯。

世界杯期间，卡尔美的目标是实现5倍增长，目前其大部分相关订单均已出货。Violet认为，喜欢足球的消费者对足球的热爱是恒定而又持续的，预计足球训练装备仍会有比较稳定的需求。事实上，在刚刚过去的海外双十一期间，卡尔美通过速卖通上的世界杯专场等活动，销量对比日常翻了6.6倍。而就产品角度而言，她认为最有可能出现“爆单”几率的产品是棉羽。“专家预测今年会是冷冬，所以我们备足了棉羽类的产品，以便随时供应到客户。”

03 外贸升级，在不确定中寻找确定

世界杯热度带动产品销量出现了实实在在的增长，但对一些商家来说，更多不确定因素让实际利润不如预期。

义乌商家杨易告诉霞光社，由于原材料和劳动力成本上涨，世界杯期间的大量订单并未给他带来相应幅度的利润增长。有时，为了赶上因疫情等原因延误的发货时间，他还不得不支付一笔更多的运费。

在这样的背景下，杨易目前的核心目标并不是“产生多少利润”，而是让业务能够先维持正常运转。但他相信，外界的影响只是暂时的，未来经营会越来越好。

“一方面工厂经过多年升级改造，供应链方面进一步巩固了自己的优势，另一方面现在平台配套的海外物流系统也越来越高效，实际上都为我们做到了‘降本增效’。”杨易说，相比同等质量的国际品牌产品，中国制造性价比更高，在海外市场仍然很有优势。

近年，中国外贸出口生意持续转型升级，中国制造出海从早期的为国外大牌贴牌代工，向着打造自主品牌的方向发展。

多年摸爬滚打中，新一代中国出海制造人追求的不再只是做合格产品，更是生产出具有国际竞争力的高性价比产品，这对产品性能、设计理念、品牌建设等都提出了更高的要求。

陈显春承接自父辈的金属徽章和纪念品生意，原本的生产过程费时费力，需要人手反复挥动铁锤敲敲打打。随着时代发展和技术进步，在“子承父业”的过程中，实现了从手工制作到机器流水线生产，从家庭作坊到公司化运营，从“内贸”到“外贸”的转型，期间产品质量和产能不断提升。

现在，在陈显春的“现代化”工厂中，机器会根据预先定好的设计图对产品成型压模，操作流程“很快很方便”。

生产工艺和生产效率的提升，让陈显春可以更加关注不同国家客户的喜好和需求，据此对产品材质、颜色、包装不断更新迭代，推出更多“定制化”产品。

“比如欧洲人比较喜欢颜色淡一点的金，另外奖牌奖杯上的颜色，中国人喜欢红色，但外国人可能喜欢绿色、蓝色，还有些国家喜欢配黑色的带子。”陈显春说，接触外贸生意后，工厂的产品线路变得更加丰富，放在以前，这些是肯定搞不出来的。

为了匹配不同地域及文化差异下的消费需求，卡尔美也在“定制化”道路上不断推陈出新。

“不要看球衣制作好像很简单，其实是也有很多细节和故事在里面的。只有做好选料和设计环节中的各处细节，才能彰显出每支球队的地方特色文化和精髓，提升球衣的收藏价值。”Violet说，近年海外客户的定制化要求越来越高，特别是与卡尔美合作的俱乐部，不会满足于现有产品，而是经常有自己的想法。

因而，在定制过程中，工厂既需要在球衣设计上满足老牌俱乐部对队史文化的坚持，还需要在选择颜色时考虑队徽颜色的变迁，有时还要按需求使用可回收、可降解面料来制作球衣，变相推动着工厂加工工艺的不断升级。

“我们有完善的供应链体系，有自己的印染、织造、印绣花工厂，还有自己的工人，在西班牙、韩国、日本都有设计师团队。”Violet告诉霞光社，如今定制的球衣，通过快速小单定制已经可以达到7至10天返单，快速满足客人的定制要求。

一名服装商家告诉霞光社，如今供应链朝着数字化和智能化方向持续升级，目前自己工厂的节日备货量已经不由人的主观判断来决定，而是依靠数字化系统进行综合测算并分配订单，生产环节变得比过去更加科学、高效。

外贸出口，比拼的是成本和效率，这不仅体现在生产环节，也体现在物流的成本和时效上。伴随中国跨境电商的飞速发展，不断优化的跨境物流，大大助力了中国商品走向海外市场。

在本次世界杯期间，速卖通、敦煌网等各大跨境电商平台纷纷推出“世界杯专线”，依靠已布局的全球仓库网络，通过合单、匹配线路等方式，帮助商家大大缩短到货周期，提高物流运输时效。

而今年9月中旬，义乌就已专门开通了“世界杯专线”，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品，能够从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天，就能直达卡塔尔哈马德港。

2020年以来，受疫情等因素影响，工厂产能和国际物流稳定性一度面临挑战，但在情况逐渐恢复后，一批中国品牌凭借多年产品出海积累下的口碑，仍然能够在海外市场越走越远。

陈显春说，这两年工厂新增了不少新客户，只是受疫情影响，这些新客户的来源基本都是线上，老客户还是自己以前跑国际商贸城等各种线下场合积累下的。

陈显春说，2022年世界杯的时间点摆在那，客户们都蠢蠢欲动，各自进行市场调查看需求有没有起来，好提前备货。“海外客户也希望生意能早点好起来。按目前市场慢慢复苏的情况看，整个外贸都在往好的方向走。”

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“世界杯”相关配饰在中东卖疯了

距离2022年卡塔尔世界杯开赛仅剩13天的时间，中东零售市场的世界杯氛围已提前拉满了。从各国国旗到横幅和各种配饰，对足球和世界杯相关产品的需求正在急剧上升。虽然 2022 年卡塔尔世界杯官方授权商品仅在特定商店出售，也可以通过卡塔尔邮政在线商店订购，但其他各种足球-相关产品，如旗帜、围巾和头饰，可以在线下和线上的不同商店中找到。世界杯相关商品的热销，将在未来几天和整个锦标赛中持续下去。

eBay上球星卡被炒到天价

近日，eBay平台报告显示，由于世界杯的到来，足球卡交易量的增长势头越来越猛，尤其是墨西哥人，从其平台上购买了大量世界杯足球卡。eBay表示，墨西哥足球迷们正在为世界杯疯狂准备各种物品，包括收藏品。来自eBay的报告称，在2022年期间，有超过400张足球运动卡通过其平台从拉丁美洲销往海外。2022年，eBay上卖得最贵的交易卡是Kylian Mbappe New Panini World Cup 2018，售价超过12000美元。在今年4月份，一张2014年世界杯梅西的限量球星卡被拍出了52.2万美元的天价。

亚马逊与BBB Institute合作打击平台欺诈行为

据外媒报道，亚马逊正在与BBB市场信任研究所 合作打击欺诈行为。通过此次合作，亚马逊将通过新的BBB Scam Tracker在线报告工具获取信息，帮助用户更容易地识别和举报诈骗。BBB Scam Tracker由BBB Institute于2015年推出，据估计，仅在2021年，BBB Scam Tracker就帮助消费者避免了3140万美元的损失。未来，BBB Institute将继续对Scam Tracker进行升级，以满足因诈骗而蒙受损失的消费者日益增长的需求，特别是更容易受到欺诈的老年人群。

国家邮政局：深入研究国际经贸新规则，积极协同支撑跨境电商发展

国家邮政局党组书记、局长赵冲久主持召开党组(扩大)会议。会议指出，要努力拓展全球服务网络，深入研究国际经贸新规则，顺应数字化智能化、绿色低碳等新趋势，积极协同支撑跨境电商发展，支持加强海外分拨中心、海外仓以及地面配送网络建设，更好贯通对外贸易生产端、贸易端、消费端，有效稳固产业链供应链。

前10个月我国进出口同比增长9.5%

海关总署最新数据显示，今年前10个月，我国外贸进出口总值34.62万亿元人民币，比去年同期(下同)增长9.5%。其中，出口19.71万亿元，增长13%;进口14.91万亿元，增长5.2%;贸易顺差4.8万亿元，扩大46.7%。

IMF总裁：全球通货膨胀，似乎接近顶点

国际货币基金组织总裁克里斯特里娜·格奥尔吉瓦认为，全球通胀可能已接近顶峰。当地时间7，格奥尔吉瓦在接受采访时表示：“虽然要看数据才能确定，但(通货膨胀)很有可能达到顶峰。”IMF预测，全球物价上涨率在前三季度达到9.5%的峰值后，2023年将降至6.5%，2024年将降至4.1%的水平。

10月全球航空货运市场需求下降8%

10月份，全球空运现货价格连续第二个月低于去年水平。第3周的小幅上涨主要是由于特殊货物运费的上涨，而正常价格继续下跌。根据行业分析师CLIVE Data Services的新每周市场数据，全球航空货运业的货运量在10月份同比下降-8%，目前没有迹象表明2023年会出现好转，因为同比需求连续第八个月下降。

NPD发布美国假日季鞋类和配饰市场销售影响因素

在NPD发布报告称:去年的 COVID-19 Omicron 激增导致许多旅行和聚会计划泡汤之后，消费者正为三年来最喜庆的假期做准备。对于鞋类和配饰企业而言，这种乐观情绪转化为需求将促使消费者为社交聚会更新衣橱，并投资购买物品以支持旅行计划。然而，根据 NPD 报告的 10 月份销售额下降，该信息可能有点平淡。根据 NPD Future of Footwear 研究，7 月份，84% 的 Z 世代消费者表示他们从社交媒体了解或发现鞋履品牌和零售商，47% 的消费者通过社交媒体购买过，这两个数字均高于年初。NPD 指出，与 2021 年相比，在这个假日季节，计划网购的消费者总体比例略有下降。虽然NPD预计会有更多人光顾实体店，但对于鞋类和配饰业务而言，这种预期可能不会导致指标发生重大变化。

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日前，TikTok Shop卖家中心悄然增加了美国站的入驻申请通道。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。本篇文章将详细解读TikTok Shop美国电商发展趋势，内容围绕以下三点展开：

·美国半闭环车英美融合车和本土小店的区别;

·TikTok美国市场如何入局;

·变现模式

第一、半闭环英美融合车和本土美国小店的区别

从商业模式来看的话，半闭环和英美融合车是一样的。申请的硬条件是Shopify美国站点注册满三个月，硬条件达成以后，即账号注册满三个月，卖家可以在Shopify后台打开 TikTok插件，再用插件的路径去申请TikTok半闭环，申请之后到开通功能的环节，这时候就需要用到软条件。

英美融合车现在在英国的软条件是30天流水做到2000英镑，达到这个条件可通过TikTok Shop(TTS)去申请英美融合车，这是第一种申请路径。

第二种申请路径叫纯半闭环。这是通过TikTok For Business(TT4B)里广告或者达人部门，可以通过他们的一些计划方案去直接申请这种纯半闭环的车。

半闭环的车这里分三个部分去讲，第一个部分就是拥有半闭环的车去投广告，和纯粹的去投一个站外的广告产生的价值是不一样的。卖家在拿到半闭环车以后，如果要用Shopify链接到ads去投广告的话，是不需要自己去做像素的，直接在后台就能把Shopify所有投放的信息包括ROI、CPM这些配套信息无缝的连接起来。

无缝连接的目的有几个，第一个是广告错烧漏烧花多了，其实可以找TTS或者TTFB的广告部门申请退款;第二个如果广告烧的量足够的大，是可以找官方去申请保ROI投放。保ROI投放是指当店铺关联Shopify、卖家进入半闭环系统以后，官方会推几个投放方案，比如说纯自动投放、ab组投放，其中一个“很香”的方案，叫做保ROI投放，具体可以咨询广告经理。

半闭环，也有短视频。卖家也可以把小黄车的视频通过半闭环的路径发出去，但半闭环跟本土比少了精选联盟，没有精选联盟，就不能让达人帮忙带货，只能够自己做半闭环短视频。注意，只有TTS小店才有精选联盟，走TTFB路径的半闭环没有精选联盟。之前有过一个测试，就是视频用半闭环的方式发出去以后会被锁流量，播放量会很难冲上去。

另外，商城和搜索的方面半闭环的内容会相对比较少，这一块会让给本土去做，最后所有的订单都是通过Shopify成交，用PayPal和信用卡收款。早期在美国市场用Shopify店铺做成交可能会比用全闭环TTS小店成交率更好。原因就在于前者把PayPal和信用卡这类收款公司串连在一起。

第二、TikTok美国市场如何入局

美国的本土小店也就是美国的全闭环，美国的半闭环和全闭环小店都有小黄车，只不过在商业逻辑上的侧重点不一样。美国的半闭环更侧重于直播带货，更侧重于短视频;全闭环更侧重于达人带货。美国的全闭环的注册链接注册链接已经开放，如图。

注册流程分为4个步骤。

一就是注册使用美国电话号码、电子邮箱地址，不要忘记填写正确的邀请码。邀请码是由美国本土TTS团队通过招商途径获得的，然后目前的招商是定向招商。

二是提供公司证书，美国护照或美国驾照。

三是等待结果。卖家将收到一份关于申请结果的电子邮件。

四是将TikTok账户链接到商店，并开始销售。

另外，TikTok的搜索流量和达人流量是完全开放给TTS的，也就是全部开放给美国的本土小店。有搜索流量有达人联盟的卖家可能不用去做很多的短视频，不用去做直播，就可以出单，然后之后再稍微做做短视频、直播，整个销售额就能起来了，这也就是TikTok电商最大的蛋糕。

第三、变现模式

1.短视频变现

通过发布视频引流，在主页挂链接，并引导用户点击主页链接。

大致流程如下：账号主页挂链接——发布视频引流——引导用户点链接——独立站付款下单

此前发视频还要引流到独立站去成交，现在发视频很多账号就是直接可以挂小黄车成交了。

市面上大部分的美国流量会被推送给小黄车，这个跟抖音的流量逻辑思维是一致的，所以建议卖家先做小黄车。

早期囤了很多美国账号的同学，应该有一部分的账号会逐渐的收到一个小黄车的开通链接，要求会有很多，比如要提供美国的一套 W9税表的认证，比如说要达到多少的粉丝量，比如30天内做过多少条短视频，有没有一条短视频超过几万的播放量，等等。

如果以商家的身份没有办法很快的获取到半闭环和全闭环的美国店铺，这时可以尝试先做达人，比如去做一些美区的粉丝量比较高的账号，然后等着官方给你发放小黄车，发放成为达人的权限。然后通过给商家带货去赚取佣金。

2.私域变现

如果要做美国的Shopify的半闭环形式的话，以直播带货开始的，效果是非常好的。案例数据：“现在在美区纯半闭环小品牌的小黄车，一天播两个小时，大概能出1000-3000美金，而且我们身边拿到英美融合车的一些小伙伴，一天也能靠美国流量做到1000-3000美金的平均量，但是如果你做英国的话，一天基本也只能做到400-600英镑。”门槛是，直播功能要1000粉丝才能开通。

3.广告投放变现

当半闭环出现以后，广告投放的roi是明显会升高的，广告投放会变得更容易，因为转化路径更短了。建议卖家申请完半闭环再投广告，如果有半闭环的车以后投广告，这是一个事半功倍的事情。

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TikTok将2022年全球营收目标削减20%

TikTok首席执行官在9月下旬的一次会议上宣布，将2022年全球营收目标削减了20%。TikTok最初预计今年收入在120亿美元至145亿美元之间，削减营收目标后预计收入接近100亿美元。

英国最大护士工会宣布大规模罢工

英国皇家护理学院宣布将针对涨薪问题举行罢工。英国皇家护理学院是英国最大的护士工会组织，会员人数多达几十万人，遍及英国全国。此次罢工的主要焦点是护士工会要求涨薪5%，但是资方一直不同意。

SHEIN在巴西试点淘宝模式

中国最大跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式，商家直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。此前SHEIN自行设计、采购商品。据透露，试点的决定在2021年做出，于今年3月正式启动。

韩国电商巨头Coupang上市后首次扭亏为盈

韩国电子商务巨头Coupang(CPNG.US)在赢得更多客户和提高成本效率后，首次公布了有记录以来的营业利润。该公司第三季度营业利润为7740万美元，去年同期亏损3.15亿美元。净营收较上年同期增长10%至51亿美元，活跃客户数量增长7%。

今年假日季55%的美国消费者愿意购买中国品牌产品

广告科技公司 The Trade Desk(TTD)委托调研公司YouGov进行的《抢滩北美：2022假日购物季营销洞察》显示，与2021年相比，今年的假日季中大多数美国人无论是为朋友家人购买礼物(58%)，还是为自己和家中添置物品(56%)，预计都将有相同甚至更多的花费。调查进一步发现，超过二分之一的美国消费者(55%)愿意在这个假日季购买中国品牌的产品。值得注意的是，美国消费者打算在假日季期间购买的热门品类，恰好与他们愿意选购的中国品牌品类相同。这其中就包括服饰与饰品、玩具游戏和周边收藏品、家居生活类产品。此外，兴趣爱好与文具类、移动与小型电子设备类、消费电子类产品，以及线上游戏亦深受消费者追捧。

Wish新增珠宝品类禁售产品政策

Wish近期发布了新的禁售产品政策，涉及“珠宝”品类，并更新了“色情图片内容”政策。具体来说，Wish新增了“珠宝”品类相关政策，将于UTC时间2022年12月3日起生效，该政策规定了珠宝产品在Wish平台销售所需要满足的标准。所有珠宝产品必须遵守所有适用的法律法规。用于宣传产品的标题、描述、价格、尺码/颜色选项和图片均应清晰准确地反映所售产品的情况。

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根据diffshop.cn的数据，全球范围内服装租赁的市值将从2021年到2031年预计将增长11%。不过近期有专家表示，长远来看，服装租赁的市场规模虽有保障，但高通胀下，订阅制服装租赁模式可能很难引起消费者的兴趣。

服装租赁，似乎在一时间沦为了夕阳产业。

服装租赁圈的头部企业Rent the Runway，对外宣称，与今年第二季度相比，公司第三季度流失了约10,000名活跃用户。经内部商讨，预计将在第四季度前裁掉24%的员工以实现降本增效。裁员成本约为250万美元，但随后或将节省2500万至2700万美元的开支。Fashion Pass也是一家从事服装租赁的公司，但未上市不对外报告收入数据，近来以“运输、材料费用以及维持可持续性生产标准的成本上升”为由上调租赁套餐价格。

不少DTC品牌表示想对这一赛道有所尝试，希望以此达到获客的目的，但Kearney的高级客户主管Brian Ehrig表示，除非会员资格能提供如外卖配送，或是上门投喂宠物这类服务，否则实际上对消费者的吸引力并不大。

Ehrig在接受Modern Retail的提问时表示，经济下行、高通胀的大环境下消费者只得减少非必需品的购买以达到平衡开支的目的，奢侈品是特殊，但服装租赁显然不是。根据PYMNTS与sticky.io联合发布的“2022年订阅商业变现指数”显示，从2021年10月到2022年3月，以支出受限为理由不再续订的用户百分比增加了10倍以上，年轻消费者尤其如此。在所有调研的年龄组中，Z世代过去一年的订阅取消率最高，为17%。

Rent the Runway首席执行官Jennifer Hyman在10月的财报电话会议上表示，从6月中旬开始，公司注意到用户弃订率上涨、续订率以及季节性的采购量下滑。当个季度最终的活跃用户数低于预期。这种情况的出现可能与必需品价格上涨有关。

根据美国汽车协会(AAA)的数据，一加仑汽油的价格在6月份突破历史新高。A Line Partners的创始人Gabriella Santaniello表示，根据NPD集团的数据，从2022年1月到5月，女性礼服的销售额同比增长42%，从一定程度上说明女性消费者对于正式场合的着装，更倾向购买而非租赁。

Rent the Runway很早就注意到服装租赁难以撑起公司未来的一片天，趁着疫情，奔向二手服饰市场。

受疫情影响，Rent the Runway在2020年3月暂时关闭所有实体门店。2020年8月宣布永久保持关闭。2020年9月，Rent the Runway全面修改会员条款，剔除了无限制租赁的选项，最低入会价为每月69美元，为期两个月。Rent the Runway增加了休闲产品，并推出了上门取货服务。

疫情带火的二手服饰转卖业务Rent the Runway也没有放过，2020年其与Nordstrom Rack开展限时合作销售二手服装;2021年夏天，Rent the Runway在其官网上架二手服饰，会员以及非会员都可购买;今年8月，Rent the Runway宣布将与Saks Off 5th开展合作。Hyman告诉CNBC，二手服饰交易是符合公司价值主张业务，带动了公司实现增长，未来还将对其进一步投资。

Rent the Runway也看到了转型的回报，今年第二季度的收入创历史新高，并且自上市以来首次实现了调整后的EBITDA为正数。但公司仍在填补由于前期投入导致的账目亏空，最近一个季度的亏损总额为3390万美元，相对于去年同期已有好转。

服装租赁的前景或许不明，但服装品牌仍希望进行一番尝试。Ralph Lauren推出“The Lauren Look”计划，会员在缴纳每月125美元会费后能一次租用四件物品;Scotch & Soda提供“Scotch Collect”，允许会员一次性租借三件物品，每月费用为99美元;Marks & Spencer也宣布将开启以“胶囊衣橱”为主题的租赁服务，一次性最多七件，在Hirestreet上以39英镑(约合45美元)起租。Hyman表示，订阅制、会员制模式从长期的角度来看，可能会成为零售品牌业务的增长点，不过这一切都还没有定论。

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